Спільний загальнонаціональний проєкт "S.T.A.L.K.E.R. 2 x АТБ-Маркет" здобув нагороди одразу у двох категоріях European Loyalty Awards 2026 — Best European Short-Term Loyalty Initiative та Best Loyalty Partnership — Europe.
Про це стало відомо пресслужбі KyivTime.
Над кампанією працювали студія GSC Game World, яка належить до екосистеми холдингу ARS Capital українського підприємця Максима Кріппи, платформа Loyalty Games і торговельна мережа АТБ-Маркет.
Як працювала кампанія
Ідея була нескладною: зробити звичайні закупи частиною всесвіту S.T.A.L.K.E.R. 2. У магазинах АТБ покупці збирали колекційні картки, які відкривали доступ до ексклюзивного аудіоконтенту та ігрових бонусів у мобільному застосунку мережі.
Результат виявився сильнішим, ніж розраховували організатори. Навколо карток виник справжній ефект FOMO, зріс середній чек, аудиторія масово перейшла в цифровий застосунок АТБ, а сама кампанія зібрала безпрецедентну кількість органічних згадок у медіа по всій країні.
За що відзначило журі
Оцінюючи проєкт у номінації Best European Short-Term Loyalty Initiative, журі назвало його сміливою й культурно релевантною активацією, що поєднала культовий ігровий бренд зі сформованою роздрібною екосистемою лояльності. Окремо судді відзначили механіку переходу від офлайну до цифри: картки створювали вагомий привід прийти за покупками, а ексклюзивний контент і застосунок утримували контакт із клієнтом уже після каси.
Журі підсумувало, що кампанію вирізняє поєднання креативності, партнерства й вдалого втілення, а її результати однаково сильні як за творчим підходом, так і за кількістю залучених нових клієнтів.
Нагорода за партнерство
Друга відзнака — Best Loyalty Partnership — Europe — стосується безпосередньо співпраці GSC Game World, Loyalty Games та АТБ-Маркет. На думку суддів, це показовий приклад того, як два бренди здатні поєднати свої сильні сторони заради справді переконливої пропозиції для клієнта: масштаб роздрібної мережі АТБ спрацював у парі з креативними активами GSC Game World.
Партнерство, як зазначили в журі, не обмежилося формальною прив'язкою відомого бренду до промоакції — воно створило досвід, органічний для фанспільноти S.T.A.L.K.E.R. 2, і водночас дало реальну вигоду ритейлеру.
Конкуренти та контекст премії
В обох номінаціях серед фіналістів були Mastercard із кампанією Priceless.com та Nationwide — гравці, з якими рахується весь ринок лояльності. Тож перемога в такому колі є вагомим досягненням для української команди.
Нагадаємо, European Loyalty Awards щороку відзначає найуспішніші європейські програми лояльності та партнерські ініціативи.
GSC Game World — одна з найвідоміших українських студій і лідер у розробці відеоігор, власником якої є український підприємець Максим Кріппа. Саме тут створили світові бестселери — серії S.T.A.L.K.E.R. та "Козаки". Компанія входить до екосистеми інвестиційного холдингу.