У Києві завершився 59-й сезон Ukrainian Fashion Week SS27. Цьогоріч офіційна програма об’єднала 50 українських fashion-брендів. Через повітряні тривоги частину заходів доводилося переривати та переносити, однак усі заплановані покази й презентації зрештою відбулися.
Про це пише Elle Ukraine.
Цьогорічний сезон став черговим свідченням стійкості української модної індустрії.
Три покази — VIKTORANISIMOV, DARJA DONEZZ і VOROZHBYT&ZEMSKOVA — провели просто в укриттях, оскільки під час заходів у столиці тривала повітряна тривога. Для українських дизайнерів такі умови вже стали частиною професійної реальності. Після зими, що супроводжувалася атаками на енергетичну систему, перебоями з електропостачанням та опаленням, літо й початок осені також минули на тлі регулярних повітряних атак.
За словами CEO Ukrainian Fashion Week Єлизавети Ущеки, українські бренди продовжують утримувати команди та виробничі потужності в Україні, розвивати власний бізнес і створювати нові колекції попри постійний стрес.
Fashion-бізнес адаптується до нових умов
Старт сезону відбувся у ЦУМ Київ із бізнес-конференції Ukrainian Fashion Week × white rabbit agency "Нові правила гри. Стратегії стійкості та реальних продажів 2026/27".
Захід п’ять разів переривали через повітряні тривоги. Учасники та спікери спускалися в укриття, а після завершення небезпеки поверталися до обговорення актуальних для індустрії питань.
Український fashion-бізнес нині не лише пристосовується до роботи в умовах війни, а й шукає можливості для розвитку. Компанії змінюють бізнес-моделі, освоюють нові способи продажу, посилюють присутність в Україні та водночас виходять на міжнародні ринки. Виробництво та створення нових колекцій при цьому продовжуються всередині країни.
Підтримка молодих дизайнерів
Одним із пріоритетів Ukrainian Fashion Week залишається підтримка нового покоління дизайнерів. Поруч із відомими українськими марками цього сезону свої роботи представили учасники платформи New Names, а також молоді бренди DANIA STINOVA і leCRI.
Спеціальну нагороду Emerging Brand Prize вчетверте вручив бренд KACHOROVSKA. Цьогоріч її отримала креативна директорка APSARA Юлія Псарьова.
Фінальною подією сезону став показ XXVII Всеукраїнського конкурсу молодих дизайнерів одягу "Погляд у майбутнє". Таким чином, саме молоді представники індустрії поставили крапку в програмі UFW SS27. Конкурс уже понад 25 років допомагає відкривати нові імена в українській моді. Гран-прі від головних партнерів Visa | ПриватБанк здобула Олександра Сахаудінова.
Мода виходить за межі подіуму
Цього сезону українські бренди активно експериментували з форматом презентацій. На головній локації UFW RUSLAN BAGINSKIY створив спеціальний імерсивний простір, де презентував парфум Grain De Sel та продовжив розбудову цілісного світу бренду.
Важливою тенденцією став синтез моди й сучасного мистецтва. KACHOROVSKA представив інсталяцію, створену у співпраці з мисткинею Ольгою Штейн. ARTICLE реалізував спільний артпроєкт із художником Іваном Грабком. Артстудія BOB BASSET уперше з 2015 року представила повноцінну fashion-колекцію MUTABOR, поєднавши у ній елементи моди, мистецтва та предметного дизайну.
До програми також долучилися бренди BALYKINA та SYNDICATE, які вперше провели свої покази в межах Ukrainian Fashion Week. BLACKWOOD присвятив дебютний показ аксесуарів ANIMA десятиріччю бренду.
Для своїх презентацій учасники обирали знакові київські простори. the COAT by Katya Silchenko відкрив серію показів у Національній опері України. J’AMEMME представив колекцію у Червоній залі Центрального залізничного вокзалу столиці.
Співзасновниця Ukrainian Fashion Week Ірина Данилевська наголосила, що обидві події продемонстрували важливість української моди в умовах війни. Особливо показовим вона назвала контраст між повітряними тривогами та атмосферою театральної прем’єри на показі the COAT, а також тривале очікування гостей J’AMEMME, які понад дві з половиною години чекали на початок заходу через безпекову ситуацію.
Загалом на основній локації відбулося 40 подій. Свої колекції, зокрема, представили CHUPRINA, COVER, GURANDA, ii, LINNI CARO та KIR KHARTLEY.
Традиційні ремесла у сучасній моді
Центральним проєктом сезону стала виставка Behind the Craft у Мистецькому арсеналі. Її присвятили українським традиційним ремеслам та їхньому переосмисленню сучасними дизайнерами.
Над експозицією працювали протягом року. У результаті вона об’єднала понад 70 fashion-образів українських брендів та предметів дизайну.
Кураторками проєкту виступили співзасновниці GUNIA Project Марія Гаврилюк і Наталія Каменська. Вони розглянули ремесло не лише як культурну спадщину, яку потрібно зберігати, а як живий та актуальний елемент сучасної культури.
Співпраця дизайнерів із майстрами та використання традиційних технік дозволяють повертати ремісничі знання в сучасний контекст, надаючи ручній роботі нового культурного, творчого та економічного значення.
Українські бренди на міжнародній сцені
До складу учасників 59-го сезону увійшли провідні українські бренди, серед яких FROLOV, GUNIA Project, NADYA DZYAK, PASKAL, POUSTOVIT, the COAT by Katya Silchenko, J’AMEMME, KHRYSTYNA RACHYTSKA, ANDREAS MOSKIN, SANTA, SIDLETSKIY, PRZHONSKA, TONiA та VIKTORANISIMOV.
За перебігом Ukrainian Fashion Week SS27 стежили й міжнародні медіа, які відзначили сильний склад учасників сезону.
Сьогодні ці бренди виконують значно ширшу роль, ніж просто створення одягу. Через свої колекції вони презентують світові сучасну Україну, формуючи її візуальний образ і розповідаючи про країну універсальною мовою моди.
Одним із символічних моментів сезону став перформанс "I’m Here", яким завершився показ SYNDICATE.
Попри повітряні тривоги, вимушені перерви та постійні зміни в розкладі, Ukrainian Fashion Week SS27 вдалося провести повністю. Дизайнери, команди, організатори, партнери та гості щоразу поверталися з укриттів до залів, аби продовжувати програму. В умовах війни ця спільна готовність підтримувати одне одного стала важливою частиною 59-го сезону українського тижня моди.